如何規劃好你的內容營銷，包含內容營銷策略的訂定與內容該創作什么內容呢？這系列分為兩篇，靠前篇分享內容營銷的精神與架構，下一篇則教你內容營銷創作的主題方向。
很多人談內容營銷，會喜歡說：你要去思考你內容營銷目的是什么。但其實，內容行銷是你根本不用去思考目的是什么，因為內容營銷的本質跟商業目的是一樣的！除非你跟我說，你做內容營銷不是為了商業目的，你只是做自己開心的，那就算了。
所謂商業目的包括：擴大產業影響力、增加議題討論度、提升品牌認同感、進而推動銷售順暢、提升知名度與業績。內容營銷不是營銷套路之一而已，也不是個渠道投放、話題創造……等的短期活動而已。
內容營銷是你事業的布局，隨著你的事業發展，內容也跟著發展，沒有盡頭，也沒有起始。從你們事業開始的那一刻，就已經是一場內容營銷了。內容營銷舉簡單的例子，就是辦雜志。
雜志從開辦開始，他的商業模式就與他的內容息息相關，環環相扣，密不可分。內容品質下降，直接影響到的，就是他的銷量。他內容的走向，也取決于他想要傳達的理念和商業目的。他所框的領域，就是他要打造的場域影響力。他的受眾與客戶的建立，就是靠他每期所訂定的內容而決定，也靠他長期耕耘的內容形象而決定。你在一個美妝雜志上看到３Ｃ廣告會覺得很奇怪，但如果這個廣告想要主打美型電腦、或是主打時尚品味，那就還可以，打個電競專用就沒意義了。然后一個美妝雜志，想寫關于工作職場的主題，他的切入點就應該是在職場該如何妝扮，或是辦公室化妝技巧，想趣味點也可以寫３分鐘教你快速上妝出門不ＮＧ的速妝法、提案必勝幸運好妝等等的。但如果突然來一個辦公室軟體使用十大秘技，或是教你如何管理你的上司，一頁Ａ４提案術，讀者就會滿臉問號，我現在是買錯雜志了嗎？
美妝雜志就是公司的品牌與產品；廣告就是你會吸收到對你有興趣的人或消費者；至于內容，就是你平常要撰寫成雜志的主題。內容營銷，不該是寫一本書，寫完一本就算了。而該用辦雜志的精神，一期一期地做下去，這就是我拿雜志舉例的原因。雜志雖雜，但總該環繞核心價值，每一個做內容營銷的伙伴，都該把自己當成一個雜志總編輯，好好去構思你們要呈現的樣貌、風格、文風、立場與角度。才知道你們該怎么寫，才去煩惱怎么得到這些內容，也才能檢視你們的成果。這是內容營銷基礎該有的精神。
順道一提，講什么付費內容跟免費內容，是商業模式與品質的問題，就好像免費索取的雜志，他里面廣告就會多，品質也會比較差，即使有品質很好廣告很少的，那也要看他后面的金主可以支持多少；付費購買的雜志，廣告就會比較少與精巧，辦報亦然，總之都是資源與生存之間的協調
因此跟你目的沒有什么關系，因為做這件事本身就是目的，反而跟你的資源比較有關系。
資源少，我們聚焦點，表現型式單純一點。資源多，我們可以一次廣開話題，表現型式也更加豐富。
這個可以自己衡量，不過重點在于：「別看了別人內容做得好，就說你也要跟他一樣，先想想你們的資源有沒有跟別人一樣再說?！埂?br />
再來是重要的，如何安排創作自己的內容呢？這個各方有各方的說法，我就說核心四個面向，是基本，都要做，做到之后你們再去想有沒有更多的可以發揮。這也是做內容營銷的真諦，能參透這四個字，基本上內容營銷就是存在你的基因里了。做內容營銷根本的方式就是：教學相長。先說精神，教學相長的意思為：教導的過程中，對于自身來說也是一種學習。因為你需要教別人，所以你一定要更透徹了解
好比說學生時期，你數學很厲害，如果有同學向你請教，你卻只是照著解題步驟一步步寫下來，那問的人還是不知道你在說什么。這時候你就要開始講解，從了解題目的意義開始，然后找到線索切入，選擇合適的公式與解法，然后說明這個公式的原理等等。更重要的是，你還要說得跟老師不太一樣，不然同學聽老師版本就已經聽不懂了，你再說一次還不就一樣嘛。因此你可能會在這之中，找到自己的方法，發現老師漏講甚至講錯的盲點，并且邏輯化地推導與思考。等你教完這一題，你的層次已經不是會解題的人了，而是你通透的了解這解題前前后后的關聯與原理。而且是用了更簡單的方式講解。
教學本身就是種學習，要一直教下去，你自己也需要一直學下去，一直進化成長。市場上雖然有萬年一套課程的教學者，但我們做內容的，總不能這樣不成長吧。你能了解這個教學相長的內容精神的話，我們就以精神下去規劃我們的內容。
